حیا
≠
اوسط درجہ
جب آپ ارادے سے لباس پہنتے ہیں،
خاموشی بھی بولتی ہے۔
دنیا نے دو انتخاب دیے:
ظاہر کرو یا غائب ہو جاؤ۔
ہم نے تیسرا بنایا۔
کسی بھی مال میں جائیں۔ ایک ایسی چیز تلاش کریں جو با حیا ہو، خوبصورت ہو، اور عمدہ بنی ہو۔ آپ کو نہیں ملے گی۔ اس لیے نہیں کہ یہ ہو نہیں سکتی۔ کیونکہ کسی نے ابھی تک بنائی نہیں۔
مسئلہ
- فاسٹ فیشن وقار کی بجائے یکبارگی استعمال کو انعام دیتا ہے
- حیا کو پابندی سمجھا جاتا ہے، معیار نہیں
- رفتار کے لیے معیار قربان کیا جاتا ہے
- یکسانیت کے لیے ثقافتی امارت مٹا دی جاتی ہے
- تیسرا انتخاب — با حیا، خوبصورت، عمدہ — ابھی موجود نہیں
فنِ تعمیر کی شکل
خاموش اختیار
معیار پر بنایا گیا۔ سمجھوتے پر نہیں۔
اعلیٰ مواد
ٹینسل۔ موڈل۔ اعلیٰ درجے کے کتان۔ آرام اور پائیداری کے لیے بنائے گئے۔
فنِ تعمیر کی کٹائی
سختی کے بغیر ساخت۔ پابندی کے بغیر شکل۔
پائیداری کے لیے بنایا گیا
ماہر درزیوں سے مقابلہ کرنے والی تعمیر۔ سرمایہ کاری کے ٹکڑے جو وقت کے ساتھ قدر بڑھاتے ہیں۔
ہر دھاگا ارادی ہے۔
ریشم جیسی نرمی، ہوا کی گزر، اور ماحولیاتی ذمہ داری کے لیے حاصل کیے گئے اعلیٰ قدرتی کپڑے۔
فرنچ سیمز۔ درست ٹاپ سٹچنگ۔ تفصیلات جو وقت کے ساتھ ظاہر ہوتی ہیں۔
ثقافتی نقوش کا مطالعہ، تجرید، اور ان کے اصل کے احترام کے ساتھ ترکیب۔ کبھی کپڑے پر چھاپے نہیں جاتے۔ ساخت میں ترجمہ کیے جاتے ہیں۔
معیار رکھنے والوں کے لیے۔
عقیدے، عمر، یا پس منظر سے قطع نظر۔
عالمی ذہنیت والے
آپ ثقافتی امارت اور ترکیب کی قدر کرتے ہیں۔
معیار کے شعور والے
آپ ایسے ٹکڑوں میں سرمایہ کاری کرتے ہیں جو قائم رہیں۔
ثقافتی طور پر متجسس
آپ کپڑے میں بُنی گہرائی اور معنی تلاش کرتے ہیں۔
ارادی لباس والے
آپ کا انداز آپ کی اقدار کی عکاسی کرتا ہے۔
آپ کو بس ذوق رکھنے کی ضرورت ہے۔
مصنوعات کی فہرست نہیں۔ ایک موقف۔
اپنی مرضی کے کپڑے۔ 18 ماہ کی ترقی۔
47 پیٹرن کی تکرار۔
Savile Row سے مقابلہ کرنے والی تعمیر۔
ہم تب لانچ کرتے ہیں جب صحیح ہو۔
اس سے پہلے نہیں۔
پہلے 1,000
ہم پری آرڈرز نہیں لے رہے۔
ہم دعوت نامے بھیج رہے ہیں۔
سب سے پہلے وہ جانیں گے جنہوں نے آج رسائی کی درخواست کی۔
Ahmed Touré
ایسے لباس کی تلاش میں سالوں گزارے جو حیا اور معیار دونوں کی عزت کرے۔ اپنی والدہ کے لیے۔ اپنے لیے۔ کچھ نہیں ملا۔ بنا رہے ہیں۔
کاروباری موقع نہیں۔ اس بات کو قبول کرنے سے انکار کہ حیا کے لیے سمجھوتا ضروری ہے۔
AMYN
With Purpose, On Purpose